基于社交産品的移動端原生(shēng)廣告越來越多的吸引人們的眼球。作爲中(zhōng)國最大(dà)的社交網絡，今年伊始，QQ空間在移動端推出信息流廣告（Feeds廣告），嘗試用原生(shēng)廣告的形式，爲更多廣告主提供高投資(zī)回報率的營銷手段。
廣告主獲高價值回報 
  信息流廣告也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動态中(zhōng)插入推廣信息，并依據社交群體(tǐ)屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現方式以圖片爲主，采用CPC模式按點擊付費(fèi)。
  本次QQ空間試水信息流廣告，力求将用戶興趣與廣告内容結合，使廣告成爲有用的“信息”，而不是“騷擾”。這對移動APP的轉化率提升效果明顯。蘑菇街作爲導購類标杆應用，接入信息流廣告兩個月，日均激活量過萬，下(xià)載成本僅1.5元。蘑菇街相關負責人表示，“如此優質的移動端投放(fàng)渠道非常少見，通過信息流廣告帶來的客戶質量高，會持續增加投放(fàng)。” 
  “蝴蝶效應”觸發大(dà)量有APP推廣需求的廣告主湧入。婚戀交友應用珍愛網，投放(fàng)兩個月，日均下(xià)載量超過6000，下(xià)載成本較其他渠道低至少15%；作爲通信垂直類應用，APP“有信免費(fèi)通話(huà)”投放(fàng)僅一(yī)個月，日均激活量超過5000，下(xià)載成本僅2.1元，比其他渠道低10%左右。
  除了幫助移動APP提升下(xià)載量外(wài)，中(zhōng)信銀行等加速“觸網”的傳統企業也留意到了信息流廣告。對他們而言，這一(yī)廣告形式不僅擁有高價值回報、良好用戶體(tǐ)驗，還可以幫助傳統企業增強跨屏營銷實力。


廣點通讓廣告更聰明
  作爲中(zhōng)國最大(dà)的社交網絡，QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據Adobe最新統計顯示，QQ空間以6.2億用戶在全球十大(dà)社交網絡中(zhōng)排名第三，僅次于Facebook和Youtube。QQ空間的大(dà)用戶量級和高活躍度，讓信息流廣告主擁有了足夠大(dà)的曝光量。而騰訊的效果廣告平台廣點通，讓廣告變得更“聰明”。
  廣點通是基于大(dà)數據挖掘、基于智能定位、基于提升效率的營銷平台，它能根據不同維度的分(fēn)類，對社交大(dà)數據進行智能匹配。在此基礎上，廣告主可以通過定向能力，将推廣信息曝光給特定人群；用戶也接收到了智能貼合其需求的有效信息。這解釋了爲什麽信息流廣告的ROI如此之高。
  許多廣告主發現，信息流廣告吸引和拉動的用戶，比一(yī)般用戶更活躍，并更願意在QQ空間進行再傳播。這種主動的社交化傳播，帶來更多自然增長量。這一(yī)效果在移動端更爲明顯。
  據廣點通産品側負責人透露，随着廣告主的豐富，廣點通會繼續提升移動側的智能推薦能力和數據閉環能力，不斷打磨提升産品體(tǐ)驗，幫助廣告主實現低投入高回報的核心訴求。