廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
    廣告是爲了某種特定的需要，通過一(yī)定形式的媒體(tǐ)，并消耗一(yī)定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公衆傳遞信息的宣傳手段。
    廣告一(yī)詞，據考證是一(yī)外(wài)來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中(zhōng)古英語時代（約公元1300—1475年），演變爲Advertise，其含義衍化爲“使某人注意到某件事”，或“通知(zhī)别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開(kāi)始進行大(dà)規模的商(shāng)業活動。這時，廣告一(yī)詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一(yī)則廣告，而指一(yī)系列的廣告活動。靜止的物(wù)的概念的名詞AdverA tise，被賦于現代意義，轉化成爲“Advertising”。
    廣告有廣義和狹義之分(fēn)，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利爲目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啓事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又(yòu)稱商(shāng)業廣告，是指以盈利爲目的的廣告，通常是商(shāng)品生(shēng)産者、經營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷産品、提供勞務的重要形式。
    廣告的設計廣告設計是視覺傳達藝術設計的一(yī)種，其價值在于把産品載體(tǐ)的功能特點通過一(yī)定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費(fèi)者。

    一(yī)、廣告創意内涵

    （一(yī)）什麽是廣告創意。随着我(wǒ)國經濟持續高速增長、市場競争日益擴張、競争不斷升級、商(shāng)戰已開(kāi)始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體(tǐ)大(dà)戰”、“投入大(dà)戰”上升到廣告創意的競争，“創意”一(yī)詞成爲我(wǒ)國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中(zhōng)表示“創意”，其意思是創造、創建、造成。“創意”從字面上理解是“創造意象之意”，從這一(yī)層面進行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一(yī)個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
    爲了更好地理解“廣告創意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一(yī)下(xià)解釋。
    “意念”指念頭和想法，在藝術創作中(zhōng)，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品内容的核心。在廣告創意和設計中(zhōng)，意念即廣告主題，它是指廣告爲了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一(yī)定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一(yī)是客觀事物(wù)本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物(wù)的形象，它是藝術表現的手段。而将這兩者有機地聯系在一(yī)起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中(zhōng)，形象的選擇是很重要的，因爲它是傳遞客觀事物(wù)信息的符号。一(yī)方面必須要比較确切地反映被表現事物(wù)的本質特征，另一(yī)方面又(yòu)必須能爲公衆理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中(zhōng)，創作者也要力圖尋找适當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去(qù)刺激感到遺憾染和說服消費(fèi)者。
    符合廣告創作者思想的可用以表現商(shāng)品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其爲表象。表象一(yī)般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好是已在現實生(shēng)活中(zhōng)被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。
    在人們頭腦中(zhōng)形成的表象經過創作者的感受、情感體(tǐ)驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一(yī)定的意味，經過一(yī)定的聯想、誇大(dà)、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化爲意象。
    表象一(yī)旦轉化爲意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物(wù)及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受衆的感覺也意象會有差别。用意象反映客觀事物(wù)的格調和程度即爲意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

    （二）廣告創意的原則。

    廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中(zhōng)不能因循守舊(jiù)、墨守陳規，而要勇于的善于标新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大(dà)強度的心理突破效果。與衆不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受衆腦海中(zhōng)留下(xià)深刻的印象。長久地被記憶，這一(yī)系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目标。
    廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易爲廣大(dà)受衆所接受。在進行廣告創意時，就要善于将各種信息符号元素進行最佳組合，使其具有适度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中(zhōng)的意象組合和廣告主題内容的内存相關聯系。

    二、廣告創意的金字塔原理。

    對發展廣告表現的創意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而極具實用性的工(gōng)具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什麽邏輯把創意發展到極緻。
    從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分(fēn)三個層次 ，第一(yī)層是資(zī)訊（ information) ，它涉及的範圍相當廣泛，包括企業内部資(zī)料，競争企業情報以及經濟環境資(zī)訊等。這些包羅萬象的資(zī)訊隻是個别的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分(fēn)析 (analysis). 此一(yī)層次涉及的範疇猶爲廣泛，必須運用統計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分(fēn)析評估之後，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。  
三、廣告創意的過程及其思考方法

    （一(yī)）廣告創意過程

    廣告創意過程可分(fēn)下(xià)列五個階段
    1、準備期－－研究所搜集資(zī)料，根據舊(jiù)經驗，啓發新創意，資(zī)料分(fēn)爲一(yī)般資(zī)料五特殊資(zī)料，所謂特殊資(zī)料，系指專爲某一(yī)廣告活動而搜集的有關資(zī)料。
    2、孵化期－－把所搜集的資(zī)料加以咀嚼消化，使意識自由發展，并使其結合。因爲一(yī)切創意的産生(shēng)，都在偶然的機會突然發現的。
    3、啓示期－－大(dà)多數心理學家認爲：印象是産生(shēng)啓示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合 中(zhōng)， 産生(shēng)各種創意。
    4、驗證期－－把所産生(shēng)的創意予以檢讨修正，使更臻完美
    5、形成期－－以文字或圖形将創意具體(tǐ)化

    （二）廣告創意思考方法。

    美國廣告學教授，詹姆斯·揚說“創意不僅是靠靈感而發生(shēng)的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生(shēng)出來的，創意并非天才者的獨占品。